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01/10/2009

Quatre mille au Pique Nique, Alain Prost aussi Dacia

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Les dirigeants de Dacia pouvaient être fier dimanche dernier. Inspirés par les propriétaires hollandais de Logan, ils avaient organisé un pique nique très campagnard sur les rives du lac de Mansigné une petite commune sarthoise sympathique et dynamique. Les propriétaires français ont répondu massivement puisqu'il a même fallu ouvrir un second parking.

Plus de deux mille voitures, cinq mille pique-niqueurs ont profité du climat généreux de la Sarthe en cette fin septembre. Laurent Payrat, le directeur de la région Ouest de Renault pouvait être heureux, l'ancienne marque roumaine désormais associée au losange se porte bien. « Certains sont venus de très loin confiait-il, il y a même une famille qui est venu de ... Roumanie. »

Le pari du Président Louis Schweitzer est donc gagné. Dacia se taille désormais une part honorable du marché. « En France désormais, se réjouit directeur commercial de la marque, on fait désormais plus de 4% soit mieux que bon nombre de grands constructeurs mondiaux » La Logan était initialement pensée pour les pays émergents. La crise et le changement des habitudes de consommation a propulsé la marque low cost sur le devant de la scène. Que les hommes de Dacia s'en réjouissent, rien de plus normal, il y a cependant une réserve énorme à faire : tout cela n'est pas bon signe pour le commerce auto en général.

Les hommes de marketing tentent bien d'amortir le phénomène en soulignant que les propriétaires des Dacia sont « des nouveaux consommateurs malins », toujours est-il qu'ils auront bien du mal à faire croire que ce n'est pas le prix et uniquement le prix qui fait décider de l'achat d'une telle voiture.

Sans doute pour tenter de donner un peu d'image aux nouvelles productions de la marque, une 4X4 Dacia participera au prochain Trophée Andros. Elle sera pilotée par Alain Prost. Le plus populaire des pilotes français. Une Dacia, Alain Prost, des stations de sports d'hiver, ce sera quand même un peu me mélange des genres.

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